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芒砀山旅游区:打造全国汉文化旅游目的地

来源:本报讯 发布时间:2019-11-27

本报记者 刘 广
  为打造芒砀山的汉文化品牌,近年来,芒砀山旅游区一直坚持创意创新,相继实施了汉兴文化和汉礼仪文化品牌战略,促进汉文化品牌的影响力和知名度逐年提升,成为全国汉文化景区中的唯一一家5A级景区。
  目前,旅游区各景区运营良好,经济效益和社会效益显著,对外开放的7个景区点,可概况为“四区三园”。“四区”即汉梁王陵景区、夫子山景区、大汉雄风景区、僖山景区;“三园”为汉兴源、陈胜园、芒砀山地质公园。旅游区先后被评为国家级汉文化传承服务标准化示范单位、河南省文化产业示范基地、河南省文明单位、河南省首批旅游标准化示范企业。2018年又荣获了“河南省钻石级智慧景区”“河南省首批青少年研学基地”“河南省最佳宣传推广单位”“港澳青少年游学基地”等荣誉。
  2018年,全年共接待游客142万人次,实现门票等直接收入6500万元,接待人次同比增长50.2%,收入同比增长66.3%。今年1至10月份,芒砀山旅游区共接待游客136万人次,实现门票等直接收入6000余万元。接待人次同比增长18.1%,收入同比增长超过25%。

强化宣传营销旅游品牌持续擦亮
  5A级景区创建后,芒砀山旅游区紧紧围绕市委、市政府提出的“新5A、新产品、新形象”的工作要求,持续加大宣传经费投入,创新方式载体,营造了浓厚的旅游氛围。
  旅游区实施了“郑州、徐埠、百公里圈”三大营销战役,举办了一系列具有显著影响力的营销宣传活动,在郑州、徐州、商丘建立芒砀山营销中心、成立芒砀山旅行社,让服务前置并深入开展落地宣传。在品牌宣传方面,芒砀山旅游区制定了“聚焦主流媒体、打造汉文化品牌”的宣传理念,结合四季风情、时代热点,策划了一系列口碑佳、美誉度高的宣传活动。
  实施了“一个核心、四季绽放”的宣传策略,围绕汉文化之“核”,策划了“花样芒砀山”“清凉芒砀山”“尚礼芒砀山”“年味芒砀山”一系列汉文化主题活动。2018年以来,芒砀山的汉文化特色活动46次登上央视新闻,被《新闻联播》《朝闻天下》等栏目相继报道,成为旅游行业成功圈粉央视的网红,极大提升了芒砀山品牌的影响力。

丰富旅游产品环境与服务质量双提升
  新产品对旅游区经营拉动显著。夫子山栖龙岫景区,自2017年全面开工建设以来,已累计投入建设资金超过1.2亿元。完成了夫子山文化碑林区建设提升,建设了栖龙岫休闲景区。借助当年开山采石留下的矿坑资源,景区还建设了崖壁玻璃栈道、高空秋千、滑道等刺激好玩的休闲体验项目。僖山景区和地质公园景区,今年也相继增加了一系列体验项目,如梦幻城堡、蹦极等富有体验和娱乐功能的新产品。
  新产品推动了旅游区人气的快速增长,丰富了芒砀山旅游产品业态,提振了各旅游企业投资的信心,也盘活了夫子山景区,并带动了当地群众就业,取得了良好的经济效益。
  2018年元月份开业,至今不到两年,夫子山景区已接待游客超过百万人次,实现运营收入5000余万元,吸引当地群众直接入园就业280余人,间接带动景区周边千余名群众从事旅游服务产业。两年来,企业上缴税收700多万元,承担社会公益性投资110余万元。
  继续完善旅游服务基础设施,开展了厕所革命和“智慧旅游”建设,两项工作均在国内同行业中处于领先水平。芒砀山智慧旅游建设按照高起点、高标准的要求,已全面完成了“智慧服务”、“智慧营销”和“智慧管理”三大板块的主体工程。今年10月31日,被省文化和旅游厅公布为智慧旅游“五钻级”景区。2017年芒砀山获得了国家厕所革命人文关怀奖。

坚持文旅融合推动产业提质升级
  深入挖掘芒砀山历史文化资源,将文化资源转化成可观赏的旅游产品。汉兴文化资源、汉梁王陵等历史遗迹全面包装升级,作为旅游区的主打产品。同时,对儒家文化、红色文化资源进行深度提升转化成旅游产品。
  深度开发汉文化产品。放大芒砀山的汉文化元素,把汉文化转化成可见、可感、可体验的旅游产品。先后开发了“穿汉服、习汉礼、赏汉舞、食汉宴、学汉字”等汉代礼仪展示和体验活动;增加了活字印刷、古法造纸、拓印等文化实践活动;编排了高祖迎宾、刘邦斩蛇、傩仪祈福等文化演艺活动,这些产品不仅符合国家弘扬传统文化的潮流,也迎合了当代家庭希望子女能学礼知礼、感恩立志的愿望,得到了广泛的好评,也得到国家媒体的认可。
  充分挖掘特色文化资源,研发特色文创产品。打造了以“四神壁画”等为主题素材的文创品牌,其中“我从汉朝来”和“四神云气”系列已有30余种产品进入景区商铺,文创品牌的打造对芒砀山的文化影响力提升发挥了巨大作用。
  潮平两岸阔,风正一帆悬。今后,芒砀山旅游区将按照市委、市政府的工作要求,继续发扬敢想敢试、创新创造、干在实处、走在前列的精神,以全域旅游建设的理念为指导,以汉文化传承服务为根,以生态环境修复为基,以文化内涵提升为核,以服务标准化为法,努力提升芒砀山5A级景区的品牌影响力,用旅游业带动和促进芒砀山区域经济社会协调发展;全面启动大汉梁园、柿元民俗文化村、矿坑花园、芒砀山研学基地、汉文化风情演艺等文化旅游项目;指导、协助芒砀山各旅游企业加大投入,提升产品吸引力,对5A范围内的汉梁王陵景区、刘邦斩蛇处、大汉雄风景区、芒砀山地质公园进行环境质量与服务质量的提升。同时,加大芒砀山旅游区交通服务体系及相关配套服务设施的建设,着力打造全国汉文化旅游目的地,为实现永城走在中原更加出彩的前列作出新的贡献。

责任编辑:jryccm
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